Nos anos 1990, uma febre colecionável tomou conta das crianças ao redor do mundo: os Tazos. Originados no México, esses pequenos discos de plástico rapidamente se tornaram um fenômeno cultural e comercial, cativando uma geração com sua simplicidade e potencial competitivo.
Era difícil não encontrar uma criança sem Tazos para “bater” — expressão usada na brincadeira em que as pessoas batiam nos discos para ver quais viravam para o outro lado.
O sucesso no Brasil durou 15 anos, mas foi descontinuado em 2013. Uma rápida promoção os trouxe de volta, de maneira limitada, em 2020. Na memória das crianças e adolescentes dos anos 1990, os Tazos seguem vivos.
Origem dos Tazos
Os Tazos surgiram no México em 1994, criados por Pedro Padierna e Fabian de la Paz, executivos da Sabritas, subsidiária da PepsiCo. Inspirados nos POGs, populares no Havaí nas décadas de 1930 a 1950, os Tazos foram desenvolvidos como um jogo interativo e colecionável para aumentar as vendas de salgadinhos.
A primeira coleção estampava personagens do Looney Tunes e rapidamente virou um fenômeno global, alcançando o Brasil em 1997, após ser adiada devido ao Plano Real.
Sucesso no Brasil
A promoção “Tazo Mania” foi lançada no Brasil em 1997, impulsionando as vendas da Elma Chips, que fecharam o ano com cerca de 650 milhões de dólares em faturamento. Investimentos de 17 milhões de dólares garantiram o sucesso da campanha.
Coleções icônicas incluíram temas como:
- Looney Tunes
- Yu-Gi-Oh
- Bob Esponja
- Naruto
- X-Men
- Animaniacs
Ao todo, cerca de 900 modelos diferentes foram lançados, com a última coleção datada de 2013, com o tema “Piratas”.
Por que os Tazos Acabaram?
Não há uma explicação oficial para o fim dos Tazos, mas especialistas em marketing apontam dois fatores principais:
- Legislação Brasileira: Resoluções aprovadas em 2014 proibiram a publicidade direcionada a crianças, dificultando campanhas promocionais.
- Mudança de Comportamento: O avanço tecnológico e a popularização dos jogos digitais reduziram o interesse por brincadeiras físicas.
Os Tazos Podem Voltar?
Em 2020, a Elma Chips relançou uma edição limitada de Tazos com o tema Pac-Man. Em 2022, a PepsiCo lançou a primeira coleção em NFT no México, os “NFTazos”, trazendo o conceito para o ambiente digital.
A possibilidade de um retorno mais amplo continua sendo especulada, especialmente com a nostalgia crescente entre adultos que viveram essa febre.
